Hellon et Yara ont rémunéré des agriculteurs français pour un colza plus vert via un acheteur de biocarburant

La couverture d'Innovation by Design 2022 de Fast Company décrit comment l'agence de design de services Hellon s'est donné pour mission de rendre l'agriculture bas carbone rentable en France. Les agriculteurs étaient sous pression pour atteindre l'objectif de neutralité carbone de l'UE pour 2050, mais n'avaient aucune incitation à passer à un engrais plus vert et plus cher. Yara, une entreprise de nutrition des cultures, voulait le vendre. Un transformateur de biocarburant disposait de l'usine pour passer à l'échelle, mais pas de biomasse durable en quantité suffisante.

Hellon et Yara ont bâti une chaîne de valeur circulaire, appelée Objectif CoolZa, autour de ces trois parties. Hellon a conçu un calculateur d'émissions accessible par navigateur, développé par Yara, qui mesure l'empreinte carbone d'un agriculteur et lui attribue une note. Les agriculteurs utilisent l'engrais de Yara, réduisent leur empreinte et reçoivent une prime du transformateur de biocarburant, qui les paie pour collecter les cultures plus vertes et les déchets de champ.

En 2021, un pilote a été mené sur un cycle agricole complet avec 25 agriculteurs français producteurs de colza sur 500 hectares. Ils ont réduit leurs émissions de CO2 de 15 % et augmenté leurs profits de 4,7 % après avoir couvert le coût de l'engrais plus cher, selon Fast Company. Hellon travaillait aussi sur un simulateur d'apprentissage automatique destiné à montrer l'effet de choix comme l'irrigation, dont l'entreprise indiquait qu'il ne pourrait pas être fonctionnel avant 2024.

Relier le fabricant d'engrais, l'agriculteur et l'acheteur de biocarburant en une seule boucle, afin que la prime de l'acheteur paie l'engrais plus cher.

Chaque partie voulait une agriculture plus verte mais ne pouvait pas passer à l'échelle seule.

Le besoin de biomasse de l'acheteur de biocarburant transforme les cultures vertes en quelque chose pour quoi il accepte de payer davantage.

Le calculateur rend l'empreinte d'un agriculteur mesurable, de sorte que la prime repose sur un chiffre.

Une boucle unique ne laisse presque aucun déchet, puisque les déchets de champ alimentent le transformateur.

Lorsqu'une option durable coûte plus cher, cherchez un tiers qui a besoin de sa production et acceptera de la payer.

Fast Company n'a rapporté que les résultats du pilote, avec un simulateur encore prévu et aucun chiffre de déploiement plus large. Timo Patiala, associé fondateur de Hellon, a décrit la démarche comme la création d'une activité pour l'agriculture bas carbone là où aucune n'avait eu de sens auparavant.