案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2022–2023
Super Pollo 将形似 Among Us 船员角色的鸡块送入太空
智利的 Super Pollo 将一块裹粉鸡块变成了 Among Us 宇航员，并通过 Twitch 直播将其送入平流层，裹粉产品销量增长了 230%。
Super Pollo (Agrosuper) · BBDO Chile
那一手
Super Pollo 是 Agrosuper 旗下的鸡肉品牌，在新一代消费者中逐渐失去影响力，因此设定目标：裹粉产品销量增长 50%，并让活动内容产生 150 万次互动。
创意源自一则新闻：一块形似电子游戏 Among Us 中宇航员角色的鸡块被拍卖。Super Pollo 获得该形状的授权，以预告片风格的影片推出产品，并将鸡块送入 32,000 米以上的平流层，同时邀请智利主播 Dylantero 和多位知名玩家进行 Twitch 直播。
这次发布本身即信息：一块小巧、接地气的裹粉食品变成了网络笑话，获得了 2000 万自然观看，裹粉产品销量同比增长 230%，远超 50% 的目标，并在 2023 年智利艾菲奖中斩获全场大奖。
为什么管用
- 产品与目标文化共创，因此一经推出就已被熟知。
- 可直播的噱头让玩家成为传播渠道，他们通过观看完成了推广。
- “送入太空”足够荒诞，无需付费媒体即可引发分享。
- 为平淡的品类赋予故事和形象，使其重新商品化。
值了多少让产品本身成为梗聪明
可以搬走什么
当品类平淡无奇时，不要只做更好的广告——要让产品有趣到发布本身成为内容。将普通商品重新包装成共创的梗，可以胜过媒体预算。
后来呢
“Among Us de Super Pollo”在 2023 年智利艾菲奖中获得全场大奖，并成为“产品即梗”发布的典范，其鸡块发射案例被视为让游戏受众主导传播而非购买流量的示例。
资料来源
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