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Schema.org让竞争对手的搜索引擎共享一套标记词汇，因此网络采纳了它
2011年，谷歌、必应和雅虎发布了一套共享的结构化数据词汇；网站管理员只需标记一次，所有主流搜索引擎都能读取。
Google · Bing (Microsoft) · Yahoo!
那一手
在2011年之前，想要获得丰富搜索结果的网站管理员必须在相互竞争的标记方言中做出选择，而且随着每个引擎推行自己的标准，选择不断变化。2011年6月2日，谷歌、必应和雅虎宣布了schema.org：一个用于结构化数据的通用词汇，其精神与早期的sitemaps.org协议一致。“共享的标记词汇使得网站管理员更容易决定采用哪种标记方案，并最大化他们的努力成果。”
设计选择是在词汇层面合作而非竞争：一个网站、一套方案，所有主要搜索引擎都支持，免费使用且开放。发布时新增了超过一百个类别，超出了各引擎此前独立支持的范畴，从电影、音乐到产品和地点。
由于所有主要引擎都接受相同的标签，采用便成为低风险的选择：针对schema.org进行标记同时改善了在Google、Bing和Yahoo上的结果，Yandex后来也加入了合作。该词汇随后发展成为网络的语义主干，用于从食谱、活动到知识面板的一切。
为什么管用
- 网站管理员只需学习和实施一种词汇，而不是四种。
- 所有主要引擎都解析相同的标签，因此回报不依赖于单一赢家。
- 它是免费且开放的，没有许可或门槛。
- sitemaps.org的先例表明竞争对手可以以这种方式合作。
值了多少所有引擎都接受一个免费词汇神来之笔
可以搬走什么
当买家面临标准之争时，卖家可以终结它：竞争对手就一个免费格式达成一致，将他们的竞争转化为标准的分发渠道。
后来呢
Schema.org现在是网络上默认的结构化数据词汇，嵌入在大多数CMS和丰富结果系统中，其JSON-LD形式成为Google推荐的格式。发起它的四个搜索引擎——后来Yandex加入——仍然解析它，而且该项目继续通过开放流程发布新方案。
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