能多洁用蟑螂声重编印尼摇篮曲，把灭虫服务卖成刚需

在印尼，对蟑螂的恐惧（学名蟑螂恐惧症）普遍存在，且融入民间传说，但大多数家庭用效果不佳的喷雾剂来对付这种害虫。能多洁是商业害虫防治领域的领导者，但其家用服务几乎无人知晓。

电通创意印尼的“恐怖蟑螂”活动将这种恐惧本身变成了媒介：用真实的蟑螂声重新配乐传统摇篮曲和仪式，创造出一种既熟悉又诡异的音频体验。在家庭中播放时，这种声音让蟑螂感觉近在咫尺、危险至极。

这场活动将蟑螂从常见的 nuisance 重新塑造成恐惧的象征，并推动了行为改变：更多听众寻求专业的害虫防治服务，尤其对能多洁的需求上升，该品牌被视为懂印尼文化，而非仅仅是一个灭虫者。

该作品在2023年Citra Pariwara上获得两项银奖和两项铜奖，并在2024年Spikes Asia上获得广播与音频类铜奖。