QuickBooks 让西班牙语里的“ito”从“小”变成“大野心”的徽章

美国的西语裔小企业主习惯用西班牙语的指小词“-ito”给店铺命名——比如 el barcito、el cafecito——而 QuickBooks 的研究发现，这种听起来“小”的名字会限制他们的雄心。许多人认为自己的生意太小，不值得投资会计技术。

Alma DDB 的“ThinkOte”扭转了这个劣势：墨西哥球星哈维尔·“小豌豆”·埃尔南德斯（绰号意为“小豌豆”）出演了英语、西班牙语和西语英语混合的广告，加入“Team QuickBooks”，证明“ito”也能登上顶峰。这场活动的任务是改变成功的定义，而不是罗列功能。

观念的改变带来了数字的变化：新用户比上一轮活动增长了 96%，获客成本下降了 43%，并且超出了内部设定的西语裔使用量增长 35% 的目标。