案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2023–2024
Lazada用一则爱情故事，贩卖“无用”之物的快乐
Lazada泰国广告让情侣为无谓的购买争吵又和解，赢得One Show品牌方/内部团队最佳奖。
Lazada
那一手
东南亚电商领头羊Lazada想要在社交信息流中脱颖而出，那里充斥着战术性和促销性的广告。其品牌宗旨“加入购物车，加入生活”将购物视为充实生活，内部团队向电影专业学生发出了一个简报：告诉我们你想为生活添加什么。
泰国团队产出的结果是《一段不必要的爱情故事》：一对情侣互相指责对方买了没用的东西，那些每个人都会有的小“美丽的垃圾”，但最终他们原谅了彼此，因为那些物品给他们带来了快乐。这则广告用爱的通用语言和泰式幽默，无需翻译。
短片在YouTube和Instagram上发布，展示了Lazada的商品种类及其在日常购买中的情感投入。在2024年One Show上，它赢得了品牌方/内部团队最佳纪律奖和品牌内容金铅笔奖。
为什么管用
- 认可“无用”的购买，消除了人们承认自己买了什么的内疚感。
- 一则情感广告赋予市场平台一种产品列表无法传达的个性。
- 委托电影专业学生让创意显得文化化而非企业化。
值了多少赞美“无用”的购买，而不是为其辩解利落
可以搬走什么
当品类被促销噪音淹没时，一则认可买家感受（即使是不理性的感受）的广告会脱颖而出，建立品牌情感。
后来呢
该影片成为Lazada“加入生活”活动的旗舰作品，赢得了2024年One Show品牌方/内部团队最佳奖和金铅笔奖，证明市场平台的内部团队可以超越代理商。
资料来源
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