凯驰免费清洗世界地标，用奇观来推销机器

到2009年，凯驰已在著名纪念碑上执行了约80个公益清洗项目，该项目始于20世纪80年代初，作为其增长战略的一部分——并帮助这家家族企业成为清洁技术领域的世界市场领导者。

项目清单读起来像旅游海报：1990年的勃兰登堡门和里约热内卢的基督救世主雕像，1998年罗马圣彼得广场的柱廊（有史以来最大的立面清洗），2003年的孟农巨像（有3300年历史），以及2005年的拉什莫尔山，当时15个人使用五台柴油热水高压清洗机，由直升机吊装，使用纯净水，不用化学品。

营销逻辑很明确：媒体总是报道著名的纪念碑，所以行动自动具有新闻价值；将拉什莫尔山的清洗安排在7月4日开始，放大了美国的关注度；国际知名的标志带来国际报道。这一策略产生了通常需要昂贵公关活动才能达到的效果。