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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

Josh说唱歌手将帮派手势换成印度手语

VerSe的Josh让说唱歌手用手语重新拍摄视频,把帮派手势变成40个可教学的ISL短语;入围戛纳。

VerSe Innovation · Josh

那一手

在印度流行的说唱视频模仿美国帮派手势,但这些手势在当地没有意义,而大多数听力正常的印度人并不知道印度手语,导致手语一直被忽视。Wondrlab为短视频平台Josh提出的创意是将这些无意义的手势换成有意义的手势。

四位说唱歌手Indeep Bakshi、V-Town Chronicles、Enkore和Y-ASH 1HUNNED与印度聋人新闻娱乐频道Signing Hands Foundation合作,用ISL表达重新发布了他们的视频《Alone》、《Flex》、《Dhalta Chand》和《Jo Dekha Wo Likha》。该活动还发布了一个教程,通过说唱歌手教授40个基本短语。

该作品将流行文化中的陈词滥调变成了印度首个手语说唱视频,并入围了2025年戛纳狮子奖的社会与创作者狮子奖的创作者合作类别。

为什么管用

  • 说唱歌手现有的受众在观看他们原本就会看的内容时接触到了手语。
  • 聋人领导的合作伙伴确保了手语的准确性和意图的可信度。
  • 一个40个短语的教程让活动在视频之外也很有用。
值了多少将一个无意义的手势换成一个有意义的手势聪明

可以搬走什么

当一种借来的文化手势在你的市场中没有意义时,用一个真正有意义的手势来替换它;这种替换既创造了内容,也创造了事业。

后来呢

VerSe将该倡议定位为在印度流行文化中普及ISL运动的开端,邀请其他艺术家在表演中加入手语,而Wondrlab入围2025年戛纳狮子奖也验证了这一做法。

资料来源

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