案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2024–2025
Imperial 用 AI 把没收的海螺精准送回出生海滩
哥斯达黎加的 Imperial 发现没收的海螺无法合法归家，于是训练 AI 将 15 万只海螺送回原产地海滩。
Imperial (FIFCO) · 哥斯达黎加大学
那一手
Imperial 是哥斯达黎加的标志性啤酒品牌，在可持续话题上一直输给那些在目的营销上大把花钱的全球品牌。与此同时，一个真实的环境问题却被忽视：海滩上的海螺正在被拿走。
法律保护海滩，但存在漏洞。捡海螺是违法的，每年机场都会查获数千只海螺——但由于无法追踪海螺来自哪个海滩，它们永远无法被送回，这道保护实际上是无解的。
Imperial 没有围绕问题做一场宣传活动，而是补上了缺失的一环。它与哥斯达黎加大学合作，收集了 18000 多张图片，训练出一个能识别海螺来自哪类海岸生态系统的 AI，然后动员志愿者将查获的海螺分类并送回。
2024 至 2025 年间，超过 15 万只海螺被分类并送回原海滩，这个项目成为技术、政策和公众围绕生态修复协同合作的一个可操作样板。
为什么管用
- 它解决了一个真实的监管失败，而不是空谈可持续，因此行动本身具有可信度。
- AI 让原本不可能的归途在大规模上成为现实。
- 志愿者将修复变成了公众运动，而不是企业的新闻稿。
- 生态成果实在且可衡量，这不同于大多数品牌的目的营销。
值了多少堵住法律的漏洞，而不是做一场宣传活动聪明
可以搬走什么
当规则用心良苦但不完善时，去补上缺失的那块，而不是仅仅宣传问题本身。修复漏洞比任何目的宣言更赢得信任。
后来呢
这件事通过媒体传播触及 75 多个国家，一项新的操作流程让物种回归得以持续。2025 年 Kantar 的一项研究首次将 Imperial 评为哥斯达黎加最具可持续性的品牌，这说明切实的行动比言论更能重塑信任与领导地位。该作品还在戛纳获银奖，并入围 One Show 最终名单。
资料来源
- Imperial | Back Home — The One Show
- FIFCO cierra 2025 con avances en sostenibilidad (De Vuelta a Casa)
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