喜力将新加坡新年祝福藏在送货卡车上，以规避广告禁令

马来西亚是酒类广告的禁区：主流媒体和庞大的户外广告领域均被禁止，展示完整喜力标志的送货卡车可能面临罚款或监禁。在农历新年——啤酒销售旺季——虎牌啤酒独占庆典，而喜力的预算不到1.5万美元。

创意的突破在于语言：“Hei”在粤语中意为“喜”，并构成“恭喜发财”的开头，同时也是喜力英文名的前三个字母。11辆现有送货卡车被贴上由裁剪标志完成的农历新年祝福，移除了超过50%的品牌标志。

在49天里，卡车按正常送货路线行驶了36,465公里，成为该季节唯一合法可见的户外啤酒品牌。在零付费户外支出的情况下，活动产生了680万美元的媒体价值，覆盖3390万人（该国总人口3450万），并使销量比2023年农历新年增长了14%。