案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1993–1999
FSC的独立标签让认证木材成为全球森林标准
1993年，在太多可疑的绿色声明之后，FSC用独立标签认证森林；如今它覆盖超过1.5亿公顷的认证森林。
Forest Stewardship Council (FSC)
解法
公众对森林破坏的关注促使买家要求购买来自管理良好森林的木材，随之而来的是各种认证计划和虚假声明。FSC的回应是在1993年多伦多创始大会上推出的一个单一的、独立的、国际性的木材标签计划。
设计选择是第三方验证：FSC定义了负责任森林管理的十项原则和标准，然后认可独立的认证机构（包括SGS、土壤协会、SmartWood和SCS）根据这些标准审计森林。标签随后保证产品来自被认证为管理良好的森林。
这个方案奏效了。第一个获得FSC认证的产品，一个木铲，在英国售出；认证森林从1998-99年的1000万公顷增长到2003年的4000万公顷。如今，FSC自称是世界上覆盖最广的认证森林供应链网络，连接市场与超过1.5亿公顷的认证森林。
生效的原因
- 第三方审计使标签对怀疑的买家具有可信度
- 消费者标签将负责任的林业变成可销售的产品
- 多利益相关方治理防止了行业操纵
- 认可的认证机构让系统可以全球扩展
取得的成效让独立机构认证森林，而不是认证声明聪明
可借鉴之处
当信任成为瓶颈时，标签的强度取决于其背后的独立性：将验证交给一个无人能控制的第三方，买家可以依赖标记而不是营销。
后续进展
FSC从创始成员发展成全球网络，在每个大洲都有国家办事处，扩展到生态系统服务验证，其标签出现在纸张、家具以及2016年里约奥运会场馆使用的木材等产品上。它仍然是衡量其他森林标签的基准。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。