DoorDash 把其他品牌的超级碗广告变成了它要派送的奖品

DoorDash 需要公众把它看作一个能送任何东西的送货平台，而不仅仅是送外卖。最直接的办法是投一支超级碗广告，在广告里说‘我们什么都送’。

但它反其道而行，让广告本身成为证明：当其他品牌的广告播出时，DoorDash 就把那个广告中的产品添加到一个不断变大的公开购物车中，奖品就成了‘超级碗里出现过的所有产品’，涵盖 76 个品牌。

最后的广告片把观众引向一个网站和促销码——但这个促销码的输入方式本身就是一次追逐，既制造了期待，也引发了讨论，和奖品本身一样有话题性。

DoorDash 把自己的广告位留到第四节，让不断增加的购物车在整个比赛期间持续制造悬念，最后秀出堆积如山的战利品，一举拿下胜利。