泰尔斯海灵：把暗夜卖给淡季

泰尔斯海灵是荷兰瓦登群岛中的一个岛屿，2023年游客量比2022年减少7.7%，而竞争对手弗利兰只下滑4.5%；旺季人满为患，但当地企业需要在五个月内赚取全年大部分收入。泰尔斯海灵企业家基金、渡轮运营商多克森船运公司和合作伙伴希望让9月到次年4月这段时间也能带来生意。

这座岛屿在淡季拥有一项稀缺资产：博斯普拉特自然保护区是官方暗夜星空公园，是荷兰少数几个真正天黑的地方之一。谢尔帕的故事围绕一个童年梦想——成为宇航员——策划了一场活动，以“冒险者”为目标受众进行媒体推广，并关键地开展了一个试点项目，把认知转化为预订，而不是让岛上的企业自己来推销。

在46126欧元的预算下，活动覆盖了4138394人，产生了1289230欧元的媒体价值和268845欧元的可量化经济影响；奥斯特伦德的街灯进行了调整，以保持天空的黑暗；当地企业还获得了内容和暗夜套餐，以便搭上这趟营销便车。