高露洁把印度人的甜食习惯变成睡前刷牙提醒

高露洁的问题在于行为层面，而非品牌层面：十分之九的印度人有蛀牙，但80%的城市印度人每天只刷一次牙，许多农村消费者只是偶尔刷牙。夜间刷牙能将蛀牙风险降低约一半。

洞察是印度人无法抗拒餐后甜食——巧克力、laddu、kulfi——因此甜食是最后接触牙齿的东西。于是《甜蜜真相》展示了人们用甜食而不是牙膏刷牙的场景，戏剧化地呈现以糖结束一天对牙齿的伤害。

信息必须出现在行为发生的地方：提醒被放置在甜食广告旁边、甜食店外、食品配送应用和甜食短视频中，在这些地方，受众深夜刷手机寻找糖分满足，将渴望时刻转化为刷牙提醒。