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澳大利亚羊肉广告：100%真实恶评写成剧本
为了讽刺分裂，澳大利亚羊肉从真实评论区取材，让澳大利亚人因一顿烤羊肉串团结起来。
澳大利亚肉类与畜牧业公司
那一手
在澳大利亚鲜肉市场，羊肉是小玩家，远不及鸡肉和牛肉：澳大利亚人每年购买鲜肉46次，但羊肉只有8次。羊肉也是最贵的肉类，而年轻澳大利亚人正面临生活成本危机。
羊肉品牌背后的长期'团结'策略是讽刺澳大利亚的分裂，并通过烧烤聚会来化解。今年，他们把矛头指向评论区——网络上夸张的分裂和恶意。
做法：用从真实社交媒体和论坛收集的评论作为剧本。团队收集了数千条，然后筛选、编写成三分钟的叙事。评论者被表现为看台上互相嘲讽的人，最后因烤羊肉而聚在一起。
因为台词是真实的，写作和制作花了六个多月，无法现场即兴。回报是文化共鸣：700多篇文章和1.8亿次曝光机会，并将这个创意延伸到户外广告和电视广告。
为什么管用
- 真实评论让讽刺显得真实而非编造。
- 网络分裂已是文化话题，广告顺势而为。
- 用受众自己的话让作品天生有趣且易于分享。
- 最终的解决方案——共享羊肉——将苦涩的话题转化为品牌团结的行动。
值了多少让敌人写你的剧本，然后你来化解神来之笔
可以搬走什么
当预算有限需要赢得关注，就用人们已经愤怒的材料，并把它变成笑点。
后来呢
该活动于2025年1月6日推出，获得超过700篇文章和1.8亿次曝光机会，成为最受关注的澳大利亚羊肉广告之一。之后，真实的评论区讨论被制作成广告牌和带二维码的短片，让循环持续下去。
资料来源
- Meat & Livestock Australia | The Comments Section
- B&T's Campaigns Of The Month: Lamb, Cher & Zombies Battle It Out
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