ads.txt 如何让授权广告卖家更容易验证

Ads.txt 让发布商能够公开标明哪些广告系统和卖家账户被授权销售其网站广告资源。买家可以在花钱之前将这些标识符与竞价请求进行比对。它是对授权供应关系的声明，而非对每一次展示的质量评级。^[1]

这一问题由 Digiday 于 2017 年 9 月关于《金融时报》的报道所说明。报道称，有广告资源被虚假地以 FT.com 展示广告的名义在 10 个交易平台上提供，视频广告则在 15 个平台上提供，尽管《金融时报》并不销售程序化视频广告。据《金融时报》估计，这些欺诈性广告资源每月价值 100 万英镑，约合 130 万美元。这是对假冒广告资源的估计，而非经审计的发布商收入损失。^[4]

在域名下发布该文件，为买家提供了一个由发布商控制的参照。买家必须同时核查广告系统和卖家账户，而不能仅仅注意到存在 ads.txt 文件。^[1][2]

IAB Tech Lab 明确描述了涉及不诚实中间商的局限，这些中间商可能在同一批授权标识符下混入真实流量与被虚假标注的流量。因此，仅凭授权并不能确立每一次展示都是真实的或由真人产生的。该文件并非防篡改的保证，也不能消除所有广告欺诈。^[2]

2018 年 7 月 26 日，谷歌表示其已于前一年 11 月开始屏蔽未经授权的广告资源，并在 Display & Video 360 中引入了仅限 ads.txt 的控件。这也使买家能够排除没有该文件的网站。^[3]

谷歌报告称，自 2018 年 2 月以来，已有超过 430,000 个域名添加了 ads.txt，且其近 90% 的发布商合作伙伴已采用该文件。这些是特定日期的、由平台报告的数字；它们并非当前的采用情况普查，也不是对欺诈减少的实测。其针对 2018 年晚些时候提出的默认设置变更在该公告中只是一项计划。^[3]

分析与借鉴

分析：将授权声明放在合法参与者能够维护的地方，使其易于交易对手发现，并将其与实际的交易核查相绑定。没有执行的声明是薄弱的保护。

操作上的简便可以降低采用摩擦，但验证仍然需要发布、抓取、更正记录和审查合作伙伴。应将维护和安全视为持续性的工作，而不是声称该过程毫无成本。

分析与借鉴

《金融时报》的叙述展示了一个被报道的欺骗问题；它并未独立衡量 ads.txt 的最终效果。平台采用报告展示了某一特定日期的实施情况；它并不证明普遍合规。^[3][4]

要评估一个类似的系统，应询问声明是否为最新、请求是否确实被核查，以及即使对授权方而言仍可能存在哪些滥用。应将授权、广告资源真实性、真人关注和商业结果作为彼此独立的问题。^[1][2]