#1288 2023 · Tubi (Fox Corp) · Streaming / free ad-supported video
Tubi 首支超级碗广告假装播放中断，吓得观众以为电视坏了
问题
一个几乎无人知晓的免费流媒体，要在花大钱维持名气的对手面前被记住
背景
Tubi 是 Fox 旗下免费广告流媒体，2023 年 2 月在巨头林立的超级碗周日毫无存在感：体量小、免费、没有任何文化声量。放下两支宏大精良的品牌正片，顶多换来满屋广告中一个礼貌的眼神，周三就被忘了。
买常规超级碗时段，意味着要在全年度最贵最精致的广告里，为一个出不起价的小品牌抢注意力。Tubi 需要一条不必砸钱就能被看见的路，还要让这份曝光在球赛结束后仍能延续。
换别人会怎么做
显而易见的做法是常规超级碗品牌广告：明星、包袱、Logo、三十秒情绪，本意是被记住，却几乎从不让任何人行动。当晚那些小品牌正是这样被无视的，因为一支客气的广告去跟每秒几千美元的精彩广告比，留不下任何痕迹。
他们看到了什么
Tubi 看到：全神贯注出现在观众还没弄清发生了什么的那一瞬惊慌里——画面一卡，读作「我的电视坏了」。抓住这个条件反射，你就是一场真实惊吓的元凶，而不是一个被评头论足的牌子。
那一手
首支超级碗广告里，Tubi 播了一段「中断」：逼真的电影画面突然卡死，转出旋转的缓冲圈和「暂时中断」提示，看起来像信号掉了或电视坏了。观众真的担心是自己设备或遥控器出问题，直到画面落定成「Tubi」——这个牌子才是这场虚惊的元凶。
为什么管用
广告时段里观众的注意力在主动过滤，可一圈缓冲触动的不是广告免疫：观众以为是自己设备或服务出了问题，全神贯注地盯。牌子随后亮出自己是恶作剧者，那一刻真实的骗局把肾上腺素的尖峰变成难忘的惊喜、变成可传播的故事。因为这场惊吓读起来是私人技术故障而非广告，它绕过了所有广告拦截本能；又因为揭晓是个出人意料的包袱，观众自发替它传播——这是花钱买不来的流传。
值了多少
这招成了超级碗 LVII 上讨论度最高的广告，还拿下 2024 年 Grand Effie——美国广告界含金量最高的效果奖。
什么时候会失灵
只要「假故障」变成观众熟悉的套路就失效：他们见过卡住再揭开，条件反射不再触发——这招只在新鲜得足以被当真掉线时才管用。它还需要媒介让「硬件故障」这件事显得合理，而牌子必须接受有些观众真的被吓糟或困惑、怪罪的是服务而不是发笑。重复太多次，同一招读起来像廉价恶作剧，反而侵蚀那一次真实惊吓建立起的信任。
后来呢
Tubi 把首次打造的认知度变成一句全国性的梗，接连数年回收；而超级碗的关键曝光，帮它把免费广告模式推进主流流媒体叙事，与付费巨头分庭抗礼。
资料来源
- [1]Business Insider — From meltdowns to break-ups, viewers are still talking about Tubi's divisive prank Super Bowl adBusiness Insider, 2023businessinsider.com
- [2]Media Play News — Fox's Tubi Commands Attention, Gets Critical Nods For Freaking Out Super Bowl ViewersMedia Play News, 2023mediaplaynews.com
流传很广，但只有部分可考。按传闻收录。