#1267 2025 · Sting (PepsiCo energy drink) · Energy drinks / FMCG

Sting 进 F1 没有车标、没有镜头，干脆把引擎的轰鸣声据为己有当品牌身份

问题

成为 F1 官方合作伙伴的第一年，Sting 拿不到任何车标露出、没有转播镜头、车上也没有品牌元素——本想借这项运动抬高自己，结果在它里面隐形了

背景

Sting 是亚太地区增长最快的功能饮料之一，扩张很快，但在全球舞台上缺乏文化分量；它挑来解决这个问题的是F1，而那项运动早被几家深植多年、随处可见的能量饮料巨头把持。于是这场官方合作本身就成了行头：第一年，Sting 没有任何车标露出、没有转播画面、车上也没有品牌元素。风险不是竞争，而是隐形——藏在了本想抬举这个品牌的平台上。

自然的反应——先停掉合作，等真能放上车标再说——等于把自己从最需要的那片场地撤出来；而要买下赛道上的可见度、去和盘踞这项运动几十年的老牌巨头拼，是新人打不赢的仗。Sting 需要一种办法，在一个自己无法露面的运动里存在。

换别人会怎么做

任何花了大钱却让受众看不见赞助的资深营销人会这么做：要么争取缩短这段无法露面的时间，要么砸钱去买赛道上的品牌位，要么干脆暂时搁置合作、等车标能出现再说——这些做法要么把第一年让渡给早已占住画面资产的巨头，要么把整笔加盟费浪费在一个品牌用不上的舞台上。

他们看到了什么

可见不是在场唯一的路径：在 F1，观众先听见车、后看见车，所以被挡在赛道外的品牌可以活在轰鸣里——认领引擎的声效，把“STINGGG”挂到一个数以百万计的人早就喜欢的声音上，让归属感变成一种自己的发现。

那一手

Sting 不去追逐视觉曝光，而是安排了一次大家共同发现的环节：歌迷本来就崇拜的 F1 引擎，听上去像极了单词“Sting”——轰鸣声里藏着一声“STINGGG”。电音制作人兼 DJ Armin van Buuren 采样了引擎声，先把这个说法播出去，接着一批汽车、F1 和娱乐内容达人把它当原生内容在 Instagram 和 TikTok 上层层传开，直到流行文化反过来认定“每个引擎声里都听得见 Sting”成了一场共享的仪式。车标还没上任何一辆车，品牌就已经嵌进了 F1 文化。

为什么管用

赞助通常靠把你的标志放到人们视线本来就会落的地方来生效，Sting 做不到，所以它转去抢占先于视觉的那一感官。引擎的轰鸣是F1最稳定、最反复出现、情绪浓度最高的刺激；把品牌挂上去，等于把这项运动的狂热转移到声音本身，而不用花一分钱买投放位。这个说法由 Armin van Buuren 和达人引爆、而不是买来的媒体推送，于是它是以“发现”而非“广告”的姿态到达 Z 世代——而这批受众真正信的正是这种形式；每一个重复“STINGGG”的达人、网红和粉丝都在低成本地替它二次传播，不添一分钱，自然触达就成倍累积。原本是短板的隐形，反过来成了这个说法的证明：车标还没出现，歌迷已经学会了在声音里听出 Sting，等车标真出现时，感觉像是对上了预言，而不是初次亮相。

值了多少

按该活动自己的口径：获得 11.2 亿次付费外自然触达、1.9 亿次达人触达和 2.82 亿次视频播放，未经独立审计。

什么时候会失灵

它依赖所选媒介真的有那个被受众当成奇观的感官纬度；公式化、讨人嫌的渠道借无可借。它要求平台有创作生态和 Z 世代的发现文化托住这个说法——哪里的受众骨子里不信任“发现”，这出戏就演不下去——而且这个声音记忆点必须听起来真的像那个词或那个标志，否则幻觉立不起来。若受众早就熟悉品牌真实而无关的身份，这份归属感也造不出来；再者，因为结果属于文化层面、逐帧无法量化，这套机制很难抵御“干脆买块更直接但昂贵的视觉位”这种主张。

后来呢

这套手法被证明是能持续的，而不是一次性噱头：它拿下了 2026 年 Clio Awards 声音品牌类的 Grand Prix，还进了 Spikes Asia 的入围名单；百事把同一段声音记忆点带进了 2026 年 Mercedes-AMG PETRONAS 的亮相片，片里“没有明星、没有代言人，只有引擎一步步推上一个清晰的 STINGGG”，为合作揭开了新一章。

资料来源

[1]Warc — Sting: The unofficial official sound of F1Warc, 2026warc.com
[2]Marketing Interactive — Can Sting turn F1 speed into brand momentum with Mercedes-AMG PETRONAS?Marketing Interactive, 2026marketing-interactive.com

流传很广，但只有部分可考。按传闻收录。