#1041 2025 · DSP Mutual Fund (with Dentsu Creative Webchutney and Falco Robotics) · Financial services / asset management
基金品牌靠一台离线无人机，在6.6亿人的圣会上找回了走失儿童
问题
在一场庞大的宗教聚会上移动网络瘫痪，任何应用都无法帮人找回走失的孩子
背景
2025年印度Prayagraj的Purna Maha Kumbh节吸引约6.6亿人；人流稠密到蜂窝网络无法使用，于是一旦孩子走丢，每个常见的数字工具——追踪应用、短信信标、电话——都恰恰在最需要的时候失灵。过去历届活动里，超过25万人（其中许多是孩子）曾下落不明。
一家金融品牌惯常的应对方式，是赞助一个失物招领处，或投放一支煽情的广告。两者都依赖那个已经瘫痪的网络，而且都在广播信息，而不是在地面上改变结果。
换别人会怎么做
教科书式的方案是追踪应用、紧急热线或走失儿童广播——每一样都需要那个在6.6亿人面前已经崩溃的移动网络。赞助一个摊位或投放一支煽情广告能传达善意，但在网络瘫痪期间什么都无法真正让人团聚。
他们看到了什么
DSP看出真正坏掉的是信道本身，于是把救援放在人群戴着的硬件和一架读取地形的无人机里——把它打扮成文化中的护法神，让父母在这片圣地愿意信任它。
那一手
DSP共同基金把品牌使命变成一套离线的救援系统，而不是一支广告。入场的孩子戴上廉价腕带，腕带用1970年代航海导航的无线电频段发出超低频定位信号——1KB的数据能传出几公里，无需蜂窝网络或任何应用。孩子一旦走丢，监护人可在失物招领中心刷一下腕带，启动一架搜索无人机；无人机被做成印度护法神Garuda的形状，手绘成圣地里的一种希望象征，它找到孩子后会投下一枚醒目的彩色标记，引导地面救援人员在人群中靠近。
为什么管用
这个机制绕开了恰恰会害死普通工具的约束：超低频无线电不需要运营商信号，所以当每部手机都显示无信号时，孩子腕带仍在持续广播；无人机从人群头顶飞过、又处于网络之下，能把孩子的位置带离拥挤的地面，交给救援队。离线可用这一点，把网络瘫痪从障碍变成这套方案之所以新颖的理由。Garuda的造型起着承重作用，而非装饰：在悬空的机器可能被当作监控的场合，天界护法神的形象让父母愿意给孩子戴上腕带、信任无人机，于是这套技术系统能以决定成败的规模被采纳。因为一家基金品牌做的是救援而非广告，它建立起的关联是信任——而这正是储蓄与投资公司要卖的属性。
值了多少
它拿下2026年ADFEST莲花奖。运营商称每个戴腕带的孩子都已重逢，其中78%在五分钟内找到——这是它自己的说法。
什么时候会失灵
它需要一个既会产生走失儿童问题、又愿意接受佩戴信物的人群——所以它适合凭票入场的家庭型大型活动，而非零散的日常紧急事件。可迁移性取决于是否真的出现信道崩溃：在普通蜂窝网络能正常工作的场合，更简单的应用方案在成本和普及度上更占优。硬件（腕带、无人机、标记投掷）要覆盖每一场活动代价高昂，还需要活动主办方的配合——赛事结束之后，持续运营的正是他们。加之追回数字是品牌自述、而非经过审计的结果，这套机制的可信度建立在奖项和独立的行业报道上，而不是独立核实的数字。
后来呢
这套无人机系统的运营方称，主管部门表达了把它推广到未来大型活动和灾区复制的兴趣，从而把机制指向应急响应，而不只是一场节日。
资料来源
- [1]ADFEST 2026 Winners — Garuda Rakshak (DSP Mutual Fund)ADFEST, 2026adfest.com
- [2]BestMediaInfo — DSP Mutual Fund & Dentsu Creative deploy Garuda drones to reunite lost children at Kumbh MelaBestMediaInfo, 2025bestmediainfo.com