#1335 2026 · FARE / Every Moment Matters (Berlin, Perth) · Public health advertising
FARE 让伴侣和朋友替孕妇守住戒酒的十个月
问题
说教孕妇说服不了她戒酒；她身边那些人从没被动员起来帮忙
背景
FARE 的全国孕期酒精计划自 2021 年 11 月起跑，第一阶段直接面向已怀孕或备孕的女性说话。这一阶段的证据很硬——确认怀孕后戒酒的比例从 2021 年 10 月的 66% 升到 2023 年 10 月的 80.2%——但广告公司 Berlin, Perth 看到，再冲着饮酒者喊话已经推不动这个数字，因为瓶颈早就不在认知上。一个自愿戒酒的人已经知道风险；拖住她的是周围的环境——递来一杯酒的伴侣、倒酒的聚会、把她的戒酒当成小事的亲友。
公共卫生惯常的招数是给女性本人一条更响、更吓人的警示——但那是反复训斥一个已经在努力的人，而且永远够不到真正掌控她日常处境的人。
换别人会怎么做
教科书式的答案是给孕妇本人一条更响、更吓人的警示——更大的字号、更差的画面、更狠的「别喝酒」框架，直冲饮酒者而去。它行不通，因为瓶颈不在认知：一个自愿戒酒的人已经知道风险，无论向本人喊多少话，都改变不了身边人递的杯子、倒的酒。这场战役用一条面向早已下决心的人播出的消息，去对抗一个每天都要做的决定。
他们看到了什么
一项私下坚持的行为靠的是周围的环境而不是意志——所以别再冲当事人喊话，改而把身边每个小举动交到他们手里，让正确的选择成为社会默认。
那一手
FARE 第二阶段的「We All Have a Part to Play」不再对孕妇说话，而是把房间里所有人都变成受众。2026 年 8 月 16 日在全国的户外、网络视频、社交媒体、广播和数字渠道上线，它把一个无酒的孕期定位成共同职责而非个人责任，并交给伴侣、家人和亲友具体而微的执行动作——永远备着无酒选项、陪她一起戒酒、给支持而不是给评判。片子像一段记忆一样展开：一场真实孕事按周剪辑成的黑白影像档案，直到色彩和运动把画面重新唤醒，出镜的是真实的伴侣、家庭和亲友，不是演员。
为什么管用
戒酒九个月，是饮酒者每天要重下、重复几十次的决定，而所在环境里酒是默认——所以一条冲她去的消息，是用一个人的决心去扛整个房间的重量，社会压力通常赢。把房间本身变成受众，战役就把冷漠的路人变成了重构环境的执行者：无酒选项现在就摆在那儿、伴侣示范戒酒、没人再品头论足。饮酒者的日常选择不再是一场孤独的战斗，而是变成有人撑腰的默认，守住规范的决定点数量随她社交圈的规模成倍增长——这就是为什么一条便宜的广播能推动一个讲道理给本人听永远推不动、又反复发作的私密行为。
值了多少
据 SAHMRI/NCETA 评估，近期生过孩子的女性戒酒比例从 2021 年的 66% 升到 2023 年的 80.2%；2024 年的 SROI 给出每投 1 美元回报 9 美元。
什么时候会失灵
只要行为看不见、或房间无从发力，就会失灵：一个藏着喝的孕妇，或身边无人可动员的独处场景，就没有执行者可以依靠。它还依赖一支善意而常在的网络——一旦伴侣陪着喝、家人不当回事、羞耻让孕妇闭口，执行者要么缺席要么使坏，规范照样塌掉。因为效果分散而缓慢，它适合长期公共卫生规范，不适合需要短期猛涨、可清晰度量的上线。
后来呢
这场战役把冷漠的路人变成规范执行者，于是一条低成本公共卫生消息，把一个孤身却自愿的戒酒者换成有人撑腰的戒酒者，并在结构上重排了哪些决定点撑起这条规范。它由澳大利亚政府出资背书，并取得 NOFASD Australia 和 NACCHO 支持，把单学科的行为拆成了一项社会行为。
资料来源
- [1]Campaign Brief — Berlin and FARE call on partners, family and friends to support alcohol-free pregnanciesCampaign Brief, 2026campaignbrief.com
- [2]LBB Online — Real Couples Front National Alcohol and Pregnancy Campaign From PerthLittle Black Book, 2026lbbonline.com