#973 2025 · Chorogusan for Children · Non-profit / Public health

买一件婴儿用品，收据上就印出用母语写的疫苗提醒

问题

韩国移民家庭子女的疫苗接种率只有 55.2%（韩国儿童为 96.4%）；免费儿童疫苗是有的，但这套为韩语人群搭建的卫生体系，找不到触达这些家庭的路

背景

韩国的国家免疫计划向每个 12 岁以下的儿童提供免费疫苗，但移民家庭的孩子覆盖率骤降：只有 55.2% 完成了基础针次。

换别人会怎么做

公共卫生的标准打法，是用韩语在媒体上做一场活动，告诉家长带孩子来打免费针；但移民父母根本看不到——他们生活在语言隔绝的聚居区，不看韩语的健康宣传。或者指望项目「公开」之后家庭就会自行前来，把可见性误当成了触达。这两条都失败，因为想触达的受众，卫生体系依赖的任何渠道都够不着。

他们看到了什么

收据是父母唯一会经手却从不保留的印刷品——二十年来没人看过的交易噪音。买育儿用品这个动作，是躲不开的行为信号：握着这张收据的人，正是你要找的移民父母；而他们买货的那家店，是他们平常隐形生活里每天都走过的触点。

那一手

Chorogusan 的代理商没有投放移民父母根本看不到的广告，而是把一段医疗信息接进了街角杂货店现有的收据打印设备——这些店正是移民社群真正去买东西的地方。只有当顾客购买纸尿裤、配方奶粉或婴儿乳液这类育儿用品时，收据才会用父母的母语印出提醒，另外还有一个二维码，链到基金会的免费接种与支持项目。

为什么管用

传统的精准投放花钱买眼球，祈祷碰到对的观众。这里的定向免费又精确，因为替你做定向的是购买这件事本身：收据算法只在卖出育儿用品时打印那段话，所以每个收到的人按定义就是育有幼儿的移民父母，正处在疫苗窗口期的最后几年。信任度也会上升，因为消息夹在一份父母母语写的日常单据里，来自他们已经信任的店，而不是他们本能回避的官方渠道，而且正是在他们对孩子最上心的一刻。二维码给了他们一个有效的下一步。触达难题不是靠找到受众解决的，而是把消息嵌进受众必经的物理位置。

值了多少

独立行业媒体确认其机制与全国规模：1000 多个机构、40 个 Chorogusan 办公室、68 个合作团体加入，获 Babybonjuk、Bebesup、韩国超市联合会和仁川广域市支持。参赛方称 70000 张收据发到移民家庭，其中 80% 未接种的移民儿童参加了体检和接种。

什么时候会失灵

这套机制需要一个能可靠锁定目标人群的购买信号——一个和对象处境挂钩的清晰品类。当买这个动作不够具体时（人人都买食品杂货，一张普通收据只是又一块广告牌），或当这个人群没有一个共同的零售主触点时，它就会失效。它还需要消息以母语帮助的形式，出现在一段被信任的日常流程里；同样的位置上，一份外文传单或一个不受欢迎的拉客者，会像其他所有收据一样被丢掉。

后来呢

这套机制把一件平凡的、随手丢弃的印刷品——一张收据——变成一件精准的公共卫生工具，它的条件逻辑取代了一条失败的广播漏斗，用来触达一群隐形人口。

资料来源

[1]Campaign Brief Asia — Chorogusan and Dminusone launch 'The Life-Saving Receipt' to protect migrant childrenCampaign Brief Asia, 2025campaignbriefasia.com
[2]Campaign Asia — How a simple grocery store receipt is saving lives among migrant families in KoreaCampaign Asia, 2025campaignasia.com

流传很广，但只有部分可考。按传闻收录。