新加坡电信GOMO：将流量过期变为可储存的资产

新加坡的移动套餐每月清零流量，因此使用高峰和低谷相互抵消——大多数用户会浪费已付费却未用完的兆字节。新电信旗下数字品牌GOMO通过产品创新解决这一死值问题：推出'数据银行'，将剩余流量转换为未来可用的信用额度，用于漫游和增值服务。

发布活动将抽象概念具体化。GOMO与Publicis新加坡合作，开展社交优先推广：网红在街头采访中演示真实的数据浪费，观众通过Instagram贴纸分享剩余流量截图，GOMO承诺为转换用户匹配任何剩余流量存入数据银行。公交站变成互动游戏站，等车时间可赢取奖励。

机制即信息——节约而非浪费——评委对此表示认可：该活动在2024年新加坡Effie奖和2024年亚太Effie奖的客户体验和电信类别中均获金奖，同时该产品永久适用于所有GOMO套餐。

数据银行将无形的电信商品转化为可感知的余额，而新加坡电信无需额外赠送一个字节。