Jasa Marga 把摇篮曲翻转成唤醒广告，覆盖64.8万司机

印度尼西亚国家交通安全委员会将微睡眠与大多数收费公路事故联系起来，而长达1167公里的跨爪哇收费公路需要数小时的持续专注。Jasa Marga 作为该国领先的收费公路运营商，想要一种无需增加标牌或路障就能让司机保持警觉的方法。

与 Dentsu Creative Indonesia 合作，Jasa Marga 将摇篮曲《Nina Bobo》——每个印尼人都熟悉的歌曲——变成了唤醒提示，将歌词改为“Tidak Bobo”（别睡），并添加了经证明有助于集中注意力的音效设计。Spotify 的地理围栏在高风险疲劳点通过车载音频触发广告，TRAVOY 导航应用则引导司机前往附近的休息区。

在第一个月，该活动覆盖了高风险区超过64.8万名司机，地理围栏点附近的休息区访问量上升了57%。该活动在2024年 Citra Pariwara 上获得音频创新金奖，并在2025年 ADFEST 上获得认可。